Qu’il s’agisse des campagnes Masterbrand ou du journal Trouvailles PC, chaque prise de parole a été repensée afin d’assurer un mode d’expression naturel et cohérent au Québec. Notre travail a porté autant sur l’adaptation du ton, des références culturelles et des contenus musicaux – avec, notamment, l’adaptation de deux chansons en français –, que sur la distinction entre les contenus publicitaires et éditoriaux, chacune nécessitant une approche de localisation spécifique.
Cette approche a permis au Choix du Président de dépasser son rôle de marque maison pour s’affirmer comme une marque à part entière au Québec. En développant une voix locale forte, cohérente et culturellement ancrée, la marque a consolidé sa pertinence auprès des consommateur·trices, tout en soutenant son déploiement dans un réseau de détaillants élargi.
