Bù
Client
Arterra Wines Canada
Produit
Stratégie et campagne publicitaire
Au Québec, le vin vendu dans les épiceries a longtemps été perçu comme étant de qualité inférieure. Pour la marque Bù, déjà bien établie dans cette catégorie, le défi consistait non plus à parler du vin d’épicerie en général, mais à se démarquer de la concurrence et à viser une image plus haut de gamme dans un marché marqué par des préjugés tenaces. Depuis 2023, trois campagnes imprimées et télévisées ont été développées afin d’accompagner ce nouveau positionnement.
En s’appuyant sur l’expertise de la sommelière Jessica Harnois, dont plusieurs cuvées ont été primées, notre équipe a repensé la façon dont Bù se raconte. La création a servi à affirmer la qualité supérieure de la marque, tout en demeurant accessible pour les consommateurs.
